千金易求好名难得 企业如何进行商标名称设计

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有的上市企业在创办之初，或即将有新产品上市准备注册新商拨标之时，往往会遇到这样一件不愉快的事情：本来拟订了一个比较满意的名字，到了工商部门一查询，才知道已被其他申请人注册过了，于是只好改弦易辙。

笔者所在地的一家企业，经过了30多次查询后才才得以申请注册成功，期间苦恼麻烦可想而知。

颇费工夫精心选定的名字不能注册，无法得到法律保护实在不是一件愉快的事，相信很多企业都会有此感受。

所以如何为自己的产品申请注册一件独特的商标，是值得仔细研究与探讨的。

对企业来说，即便是新产品很快将投放市场，也不要随便起个名字凑合注册上了事，因为名称一旦确定，通过国家商标注册管理部门的核准，就成为属于自己的一项资产，代表一种形象，蕴涵某种价值。

虽然商标并不能完全决定产品的市场成功与否，不预示销售结果，却能从一定程度上决定宣传广告费用的多少，与消费者的联系程度的深浅。

所以商家在这方面多斟酌，多花费些力气，是应当的。

对那些竞争激烈的行业来说，后加入者若能有件别致的商标，在起步时就站在了一个高起点上，比较典型的像"农夫山泉"。

山东近期的食品市场上有种叫"老同学"的酒正在极力招商，这个品牌名字简单明了，在一定目标市场上颇有亲和力，算是比较成功；同期有个叫"凯银"的乳品也在一些媒体投放大量广告，但消费者仍然很难了解"凯银"这一品牌究竟要表达怎样的内涵。

在设计文字商标时，有一些小技巧，如果运用的好，可以起到意想不到的效果。例如对汉字进行个别变更、适当转换，典型的如护彤。

作为面向儿童的医药来说，与"护童"谐音，一下子就表明了品牌的诉求。

此外，商标运用字数的不同，也会产生不同的效果，企业可以根据自己的需求加以选择。

一个字。简洁富有冲击力，也比较好记，如雕牌、鹰拍、柒牌、郎酒。

但一般来说，一个字很难有完整的意义，能够表达的含义有限，而且联想效果不是很好，也许正是基于这点认识，只有少数企业选用一个字作为品牌名称。

两个字。汉语的绝大多数词都是双音节的，两个字往往能完整地表达一个含义，意义构成清楚，因此方便使用，容易被人牢记。

此种方法颇受国人喜爱，使用者众多，如利用地名明明2的青岛啤酒，利用风景名胜命名的西湖彩电，表述情感的吉利汽车、太太口服液等。

三个字。所表达意思应该说更有针对性、完整性，含义明确，意思集中，如五粮液，太太乐，大红鹰等，也较符合国人的口味。

两个字、三个字的商标最常用，但是也存在弊端就是容易重复，与他人已经注册在先的商标相同或者近似。

四个字。除了表达意思清楚之外，还显得别致脱俗，庄重典雅，有种独特的韵味，且不乏成熟之美，此类多属匠心之作。

典型的成功之作有农夫山泉、可口可乐、金拍得丽、丽花丝宝等。但是要避免故弄玄虚，不知所云。

五个字。除了是外语翻译过来的之外，因不大符合汉语习惯，国人很少采用这种方法，只有少数如把字母加在内的，例如天达216（一种生物肥料）。

不过，有的通过组合方式，也能具有一定的显著性，如新郎-希努尔。

六个字以上就基本没有使用的了，通常是把主副品牌合在一起，如海尔小小王子，娃哈哈非常可乐等。